Die roten Schuhe, das Markenzeichen von Christian Louboutin, sind Kult. Beyoncé trug bei ihrem Coachella-Auftritt ein maßgeschneidertes Paar Stiefel, und Cardi B schlüpfte für ihr Musikvideo zu „Bodak Yellow“ in ein Paar „blutige Schuhe“.
Aber warum kosten diese Absätze Hunderte, manchmal sogar Tausende von Dollar?
Abgesehen von den Produktionskosten und der Verwendung teurer Materialien sind Louboutins das ultimative Statussymbol.
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Nachfolgend finden Sie eine Abschrift des Videos.
Erzähler: Was macht diese Schuhe fast 800 Dollar wert? Christian Louboutin ist der Kopf hinter diesen ikonischen Schuhen mit der roten Sohle. Man kann mit Sicherheit sagen, dass seine Schuhe im Mainstream angekommen sind. Prominente auf der ganzen Welt tragen sie.
„Kennen Sie die mit den High Heels und den roten Sohlen?“
Liedtext: „Die sind teuer. / Die sind rote Hosen. / Die sind verdammte Schuhe.“
Erzähler: Louboutin ließ die roten Sohlen sogar als Marke schützen. Die typischen Louboutin-Pumps kosten ab 695 Dollar, das teuerste Paar fast 6.000 Dollar. Wie kam es also zu diesem Hype?
Die Idee für die roten Sohlen hatte Christian Louboutin 1993. Eine Mitarbeiterin lackierte sich die Nägel rot. Louboutin schnappte sich die Flasche und lackierte damit die Sohlen eines Schuh-Prototyps. So waren die roten Sohlen geboren.
Warum also sind diese Schuhe ihren Preis wert?
Als die New York Times Louboutin 2013 fragte, warum seine Schuhe so teuer seien, gab er den Produktionskosten die Schuld. Louboutin sagte: „Es ist teuer, Schuhe in Europa herzustellen.“
Von 2008 bis 2013 hätten sich die Produktionskosten seines Unternehmens verdoppelt, sagte er, da der Euro gegenüber dem Dollar stärker wurde und die Konkurrenz um Qualitätsmaterialien aus Fabriken in Asien zunahm.
David Mesquita, Mitinhaber von Leather Spa, sagt, dass auch die Handwerkskunst zum hohen Preis der Schuhe beiträgt. Sein Unternehmen arbeitet direkt mit Louboutin zusammen, um die Schuhe zu reparieren, neu zu lackieren und die roten Sohlen zu ersetzen.
David Mesquita: Ich meine, es gibt viele Dinge, die in das Design und die Herstellung eines Schuhs einfließen. Am wichtigsten ist meiner Meinung nach, wer ihn entwirft, wer ihn herstellt und welche Materialien für die Herstellung der Schuhe verwendet werden.
Ob Federn, Strasssteine oder exotische Materialien – bei der Herstellung und Gestaltung ihrer Schuhe wird viel Liebe zum Detail verwendet. Sprecher: Diese Louboutins für 3.595 Dollar sind beispielsweise mit Swarovski-Kristallen verziert. Und diese Stiefel aus Waschbärfell kosten 1.995 Dollar.
Letzten Endes zahlen die Menschen für das Statussymbol.
Erzähler: Produzent Spencer Alben kaufte ein Paar Louboutins für ihre Hochzeit.
Spencer Alben: Es klingt so hochnäsig, aber ich liebe die roten Sohlen, weil sie so ein Modesymbol sind. Sie haben etwas an sich, und wenn man sie auf einem Bild sieht, weiß man sofort, was sie sind. Sie sind also so etwas wie ein Statussymbol, schätze ich, und das lässt mich schrecklich klingen.
Sie kosteten über 1.000 Dollar, was, wenn ich das jetzt so sage, wahnsinnig ist für ein Paar Schuhe, das man wahrscheinlich nie wieder tragen wird. Es ist so, als ob jeder es kennt, und sobald man die roten Sohlen sieht, denkt man sich: Ich weiß, was das ist, ich weiß, was die kosten.
Und es ist so oberflächlich, dass uns das Sorgen macht, aber es ist wirklich etwas Universelles.
Man sieht das und weiß sofort, was das ist, und es ist etwas Besonderes. Ich denke, etwas so Albernes wie die Farbe der Sohle macht sie so besonders, weil sie universell erkennbar ist.
Erzähler: Würden Sie 1.000 $ für Schuhe mit roten Sohlen ausgeben?
Veröffentlichungszeit: 25. März 2022
